Після цього відповідь на питання стане абсолютно очевидна. - Відразу обмовимося, що під маніпуляціями в даному випадку розумітимемо ті дії, за допомогою яких промоутери, що є співробітниками рекламних агентств, допомагають споживачеві того або іншого товару отримати про нього максимальні відомості, тим самим, викликаючи у потенційного клієнта виключно позитивні про бренд враження і емоції. Якщо в даному випадку виключити з сфери обговорення питання розміщення реклами в пресі, рекламу в ЗМІ, радіо і ТБ рекламу, які, поза сумнівом, лідирують на ринку даного сегменту, і з якими насамперед у російського обивателя асоціюється будь-яка рекламна кампанія, то третьою по популярності виявиться зовнішня реклама. Її дія на підсвідомість жителя Росії, тобто країни, архітектура якої не відрізняється особливою жорсткістю вимог, переоцінити складно. Бо світлові короби, перетяжки і рекламні щити супроводжують будь-якого громадянина країни з самого порогу його будинку – будь це дорослий або дитина. Особливо сильним їх дія на людський розум виявляється у тому випадку, коли для рекламної вивіски у вигляді світлового короба, перетяжки або рекламного щита вибрано відповідне місце розташування, яке, до того ж, вдало поєднується з умілим дизайном самої зовнішньої реклами. Тобто, у тому випадку, коли виготовлення вивіски виконав справжній майстер, досвідчений фахівець. Проте використанням однієї тільки зовнішньої реклами звернення рекламного агентства до аудиторії не закінчується. Для того, щоб конкретне повідомлення донесло безпосередньо до індивідуального споживача, PR-агентства використовують ще один прийом. Це проведення промо-акций, що являють собою впровадження в життя цілого комплексу комунікацій маркетингового характеру, з метою стимулювання потенційного клієнта до придбання якої-небудь послуги або товару. Зазвичай цей комплекс включає такі засоби BTL-маркетинга: -індівідуальную консультацію споживача; -раздачу або розповсюдження пробних зразків продукції з метою повнішого ознайомлення з нею; -дегустацию, тобто, надання можливості покупцеві ознайомлення із смаком нового товару; -дополнітельноє стимулювання покупки у вигляді подарунка за неї, розиграшу лотереї або вікторини, на які клієнт, що ще не встиг ухвалити рішення щодо придбання товару, зазвичай дуже позитивно реагує. Саме це і дозволяє засобам BTL маркетингу впливати на споживача з максимальною ефективністю. Тепер скажіть - одній людині з такою кількістю завдань, що забезпечують успішне проходження рекламної кампанії, справитися під силу?

Никіта - зовнішня реклама

• Рекламма

  • На головну