Зовнішня реклама. 7 Правил високої ефективності.

1 Зовнішня реклама видно. Зображення повинно бути добре видно як з

великого, так і з мінімальної відстані на яке ви можете наблизитися до

конструкції.

2 Зовнішня реклама має головне повідомлення. Центром композиції винне

бути головне рекламне повідомлення. Наприклад "Труби всіх діаметрів" або

"Пральна машина за 7000 рублів". Не варто намагатися на цьому ж головному полі

розмістити інформацію про те, що є ще фітінги і замочна арматура або

окрім пральної машини за 7000 можна так само купити холодильник дев'ять

тисяч і телевізор за три. Розмістите ці повідомлення окремо на інших

конструкціях.

3 Зона №1 у зовнішній рекламі. Логотип і назва компанії краще

розмістити у верхньому правому кутку (саме туди людина інстинктивно дивиться в

першу чергу)

4 Площа для основного повідомлення в зовнішній рекламі. Основне рекламне

повідомлення повинне займати 30-50% загальній площі зображення. Вся решта

інформація – логотип, назва, адреса, телефон, додаткові умови і

характеристики ділить що залишилися 70-50%

5 Фірмовий стиль в зовнішній рекламі. Наявність у вас фірмового стилю

істотно полегшує завдання в зовнішній рекламі, оскільки завдяки вже

відомою потенційному споживачеві колірній гаммі і логотипу навіть при

швидкоплинному контакті в підсвідомості глядача відкладається інформація про те, що

це саме ваша реклама.

6 Тексти в зовнішній рекламі. Тексти довше за 3-і слова не для зовнішньої

реклами! Виняток можуть становити пояснюючі тексти, розташовані на

площі, що "залишилася" від основного повідомлення. В цьому випадку ми розраховуємо

головним чином на пішоходів, які мають можливість зупинитися у

конструкції і детально її вивчити.

7 Телефони в зовнішній рекламі. Тільки один телефон! Не вірите –

проведіть експеримент. Напишіть на листку паперу 2-3 телефони і пронесіть

перед очима випробовуваного не дуже швидко, але і не затримуючи перед його

очима. Попросите назвати хоч би один номер. Спробуйте те ж саме з

листочком, на якому написаний тільки один номер телефону.

Зовнішня реклама

Павло Савіцкий

Директор агентства "Пі Арт" (Казань)

Схожі статті: