Новини тривимірного моделювання в зовнішній рекламі

Не дивлячись на те, що кількість рекламних конструкцій на вулиці у декілька разів перевищує показники будь-якого європейського крупного міста, незвичайних і дуже ефективні проектів в цій області украй мало. Більшість компаній йдуть пройденою дорогою – прагнуть привернути увагу споживача за рахунок великого обхвату, і безлічі однакових рекламних повідомлень.

Чому ж рекламні агентства не проектують і не упроваджують 3d моделей? Швидше за все причин багато, але основні це величезні рекламні бюджети, брак високо кваліфікованих проектувальників, складні кліматичні умови, обмеження з боку власників рекламних площ, а так само боязнь зруйнувати стереотипи.

"Втома" від плоскої реклами для багатьох бренд – менеджерів вже стала актуальною проблемою. Багато рекламних агентств вже починають використовувати 3d технології в багатьох областях зовнішньої реклами: придорожні щити, інтерьерная реклама, оформлення фасадів, дизайн вітрин і ін.

Останніми роками розвиток технологій виробництв рекламних конструкцій був продемонстрований світовій громадськості не мало прикладів ефективних рекламних компаній, які довели необхідність використання нестандартних конструкцій. Чому ж 3d моделі так добре зарекомендували себе?

1 Сприйняття людини влаштовано таким чином, що він сприймає тривимірні об'єкти краще чим двомірні зображення. Тривимірні зображення звичніші і зручніші для розуміння, оскільки всі предмети навколо нас знаходяться в тривимірному просторі. 3d моделі не вимагають додаткового трактування глядача, їх простіше побачити, зрозуміти, запам'ятати.

2 Всім відомо, що споживач вже "втомився" від реклами, точніше сказати від стандартної обридлої рекламної інформації. У "морі рекламного шуму", що наповнює вулиці сучасного мегаполісу, бренду стає складніше привернути до себе належну увагу, цільовій аудиторії, 3d моделювання, як конструктивне вирішення зовнішньої реклами. Це відмінне і надзвичайно ефективне засіб. Воно дуже сильно виділить ваше рекламне повідомлення серед останніх. Ви відчуєте ефект на своїх продажах.

Приклад з життя.

Близько півтора років тому компанія "Вім-білль-дан" почала втрачати лідерство на соковому ринку. Врятувати положення бренду - локомотива J7 була покликана нова рекламна кампанія "Живи! Грай! ". Герої телеролика підморгували один одному, в компанії вирішили зберегти "родзинку" і в зовнішній рекламі, для чого в щит вмонтували стереолінзи, що створювали ефект підморгування, коли глядач рухався мимо щита. Щоб заощадити, з 250 щитів, розміщених в Москві, тільки в 105 використовувалися спецефекти. По оцінках експертів, така реклама обійшлася ВБД на 20% дорожче, ніж при використання стандартних конструкцій. Але у ВБД стверджують, що ігор коштувала свічок. У компанії спеціально робили виміри ефективності зовнішньої реклами: підморгуючу дівчину відмітили більше 50% з 300 опитаних. Приблизно стільки ж споживачів назвали щити яскравими і цікавими.

Використання так званого стереопечаті в сучасній рекламі – явище достатньо помітне.

Наприклад, минулою восени журнал Glamour використовував стереоізображеніє для реклами на автомобілях. По чотирьох основних московських маршрутах протягом трьох місяців (тривалість компанії) курсували тролейбуси з варіоелементамі (змінними зображеннями) на борту. У проекті був використаний один з можливих ефектів, а саме – повна зміна зображення, в даному випадку – трьох різних дівчат. Розмір варіовставки складав 0,69х0,9м. Реклама так придивилася споживачам, що через всього тиждень компанії Glamour довелося додруковувати стереоізображенія – з деяких тролейбусів споживачі їх просто розібрали собі на сувеніри.

Деякі компанії йдуть ще далі і розміщують на рекламних носіях не плоскі, а об'ємні конструкції. Так, компанія Sony в цілях реклами свого нового дисплея розмістила об'ємний елемент у вигляді двох манекенів в оранжевому одязі, що вимірюють діагональ нового дисплея SONY DSC-W. Про ефективність таких щитів можна було судити по наступному факту: згідно з деякими даними, в московську службу порятунки дзвонили і просили допомогти хлоп'ятам, застряглим при монтажі рекламного щита.

Кількісну ефективність цього ходу в Sony не міряли, але залишилися їм задоволені: продажі фотокамери DSC-WI перевищили план втричі.

Виграє той, хто зможе зацікавити, привернути і захопити увагу споживача, створити ефективний ай – стоппер, рекламний щит, вивіску, оформити фасад і так далі

Автор: фірма по виробництву зовнішньої реклами REKLAMATELIE

оформлення фасадів реклами на автомобілях

вивіски

Схожі статті: